¿Dé dónde vienen las diferencias en los datos entre Google Search Console y Google Analytics?

Las diferencias entre los datos que recoge Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA) de una misma web son un tema común de confusión para muchos profesionales y propietarios de sitios web. Aunque ambos son productos de Google y se utilizan para analizar el tráfico y el comportamiento del usuario en un sitio web, tienen propósitos, metodologías y conjuntos de datos diferentes. Aquí hay algunas razones clave por las que los datos entre GSC y GA pueden diferir:

1. Propósito y Enfoque:
   • GSC: Se centra principalmente en el rendimiento de búsqueda orgánica de un sitio web. Proporciona datos sobre consultas de búsqueda, impresiones, clics, posición media y más.
   • GA: Se centra en el análisis del comportamiento del usuario en el sitio web, como páginas vistas, duración de la sesión, tasa de rebote y fuentes de tráfico.
2. Método de Recopilación de Datos:
   • GSC: Recopila datos basados en las impresiones y clics que tu sitio recibe en los resultados de búsqueda de Google.
   • GA: Utiliza un código de seguimiento JavaScript que se coloca en todas las páginas de un sitio web para recopilar datos sobre las visitas y el comportamiento del usuario.
3. Datos de Sesión vs. Datos de Clics:
   • GSC: Cuenta los clics desde los resultados de búsqueda de Google hacia tu sitio web.
   • GA: Cuenta las sesiones, que es el período de tiempo durante el cual un usuario está activamente interactuando con tu sitio web.
4. Filtrado de Bots y Crawlers:
   • GSC: No filtra el tráfico de bots y crawlers por defecto.
   • GA: Tiene una opción para excluir el tráfico de bots y spiders, lo que puede reducir el número de visitas reportadas.
5. Datos de Consulta «Not Provided»:
   • En GA, una gran parte de las consultas de búsqueda orgánica se etiquetan como «not provided» debido a preocupaciones de privacidad. GSC no tiene esta limitación y muestra todas las consultas.
6. Limitaciones de Datos:
   • GSC: Tiene una ventana de retención de datos de 16 meses.
   • GA: La retención de datos varía según la configuración, pero puede ser indefinida si no se establecen límites.
7. Actualización de Datos:
   • GSC: Los datos pueden demorar hasta 72 horas en actualizarse.
   • GA: Aunque la mayoría de los datos se actualizan en tiempo real, algunos informes pueden demorar hasta 24 horas.
8. Segmentación de Datos:
   • GSC: No permite una segmentación detallada de los datos.
   • GA: Ofrece capacidades avanzadas de segmentación para analizar subconjuntos específicos de datos.

Dado que GSC y GA tienen enfoques y metodologías diferentes, es esencial utilizar ambos para obtener una visión completa del rendimiento y el comportamiento de tu sitio web. En lugar de compararlos directamente, considera cómo cada herramienta puede proporcionarte insights valiosos en diferentes áreas.